2009/06/08 11:36
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블로그를 통한 효과적인 브랜딩 방법
성공한 기업 블로그는 절대 마케팅을 위해 존재하지 않는다.
브랜딩을 위해서 존재한다.
즉, 블로그를 통해서 매스미디어적 기업 활동에 종지부를 찍고
마음을 전하려고 노력하고, 사람이 살아가는 곳임을 알리는 곳이다
자기표현에 적극적이며 객체가 아닌 주체로 살고자 하는 인식, 이성적이기보다는 감성적인 접근에 익숙하며, 인터넷 등 네트워크 활용 능력이 뛰어난 세대를 위한 블로그 브랜딩 !
기업들에게 블로그는 지나칠 수 없는 거대한 ‘장터’다.
현재 국내 인터넷에 개설된 블로그는 2,000만 개가 넘는다.
이동전화나 이메일 사용자들이 광고전화나 스팸성 메일에 짜증을 내면서도,
블로거로 변신하면 정보 공유에 대해 너그럽다는 점도 눈길을 끈다.
즉, 블로그는 별 다른 저항 없이 고객들에게 다가갈 수 있는 귀한 채널이다.
그리고 블로거들은 경제·정치·금융·사회·인문·엔터테인먼트 등 특정한 카테고리별로 움직이기
때문에 기업 입장에서는 효과적인 타깃마케팅이 가능하다
또한 블로그는 의외로 10대보다는 상대적으로 구매력이 높은 20~30대들의 활용이 높다.
블로그마케팅은 기본적으로 고객들이 스스로 반복적으로 찾아오도록 하는 데서
성패가 갈린다. 당장의 매출 증가를 기대하기보다는
고객들이 자신도 모르게 한 기업에 애정을 갖도록 하는 장기적인 노력이 필요하다.
국내 기업에서는 거의 찾아볼 수 없는 6명의 전담 인력을 뒀다.
그렇다고 대놓고 광고를 하지는 않는다.
블로거들과 자연스럽게 세상사를 이야기하고 그들의 안부를 묻는다.
소속 회사를 밝히고 ‘이자녹스’라는 제품을 알리고 싶다는 말도 하지만,
이는 제일 나중에 꺼내는 얘기다. 이웃하는 블로거들에게는 제품도 보내준다.
6명이 전담하는 블로거는 각각 40~50명이지만 이들이 더 많은 블로거와 관계를 맺고,
알음알음으로 이자녹스의 블로그가 인터넷에 퍼진다.
→매스컴 광고의 경우 소비자 반응을 바로 알 수 없지만
블로그는 일일이 알 수 있다는 게 장점, 이미지 개선에 도움
그렇다면 보다 효과적으로 블로그마케팅을 하려면 어떻게 하면 될까?
‘마인드의 변화'가 중요하다.
열린 공간에서 고객과 의사소통을 할 마음의 준비가 돼 있는가에 대한 고민이 선행돼야 한다.
또한 인력과 재원은 충분한지, 기존의 제품이나 성격이 블로그에 어울리는지, 회사의 비즈니스에서 블로그를 얼마나활용할 수 있을 것인지 등에 대해서도 충분히 검토해야 한다.
블로그마케팅도 기업의 성격과 궁합이 맞아야 성과를 낼 수 있는 것이다.
전문가들은 기업들이 블로그를 마케팅 도구로 활용하려는 시도가 증가하면서
다양한 마케팅 모델이 등장할 것으로 전망한다.
여기에는 블로그 열풍이 당분간은 계속 이어질 것이라는 확신이 깔려 있다.
가장 중요한 것은 자신(기업)의 진솔한 삶(현황)을 솔직하게 적어 블로거들의 신뢰를 얻는 것이다. 이벤트형 블로그는 많은 블로거를 모으는 것이 중요하기 때문에 블로거들이 가장 관심 있어 하는 주제를 찾는 것이 좋다.
다양한 방식의 블로그 수익 모델들이 그 이유이다.
블로그네트워크, 구들 애드센스, 얘드링크, 페르스 블로그, 파워블로그, 다음애들클릭스 등
1. 광고 수익
예) 구글 애드센스, 올블로그 올블릿, 다음 애드클릭스, 파란 애드박스, 애드젓 애드씨, 피앙 등
2. 리뷰작성
예) IT제품군, 산업기자재, 가전제품, 음악, 영화, 먹거리, 농산품, 대학생블로거 알바
3. 리뷰 제공
예) 프레스블로그, 파블리뷰, 버즈블로그, 레뷰
4. 집필출판
예) 일기형, 가이드, 마케팅, 홍보, 기사, 생활, 메뉴얼, 팁&테크
5. 쇼핑몰
예) IT제품군, 수입품, 무형제품, 수공예품, 지식거래, 도서, 블로켓, 이니시스
6. 대행사
예) 블로그개설, 운영대행, 홍보대행, 브랜드관리, 이벤트, 판매유도, 회원유치, 컨설팅
7. 제휴마케팅
8. 향후 수익 모델
예) 퀴즈배틀, 소셜네트워크, 위젯, 어플리케이션, 연동소프트웨어, 헤드헌트, 스킨판매
성공한 기업 블로그는 절대 마케팅을 위해 존재하지 않는다.
브랜딩을 위해서 존재한다.
즉, 블로그를 통해서 매스미디어적 기업 활동에 종지부를 찍고
마음을 전하려고 노력하고, 사람이 살아가는 곳임을 알리는 곳이다
자기표현에 적극적이며 객체가 아닌 주체로 살고자 하는 인식, 이성적이기보다는 감성적인 접근에 익숙하며, 인터넷 등 네트워크 활용 능력이 뛰어난 세대를 위한 블로그 브랜딩 !
기업들에게 블로그는 지나칠 수 없는 거대한 ‘장터’다.
현재 국내 인터넷에 개설된 블로그는 2,000만 개가 넘는다.
이동전화나 이메일 사용자들이 광고전화나 스팸성 메일에 짜증을 내면서도,
블로거로 변신하면 정보 공유에 대해 너그럽다는 점도 눈길을 끈다.
즉, 블로그는 별 다른 저항 없이 고객들에게 다가갈 수 있는 귀한 채널이다.
그리고 블로거들은 경제·정치·금융·사회·인문·엔터테인먼트 등 특정한 카테고리별로 움직이기
때문에 기업 입장에서는 효과적인 타깃마케팅이 가능하다
또한 블로그는 의외로 10대보다는 상대적으로 구매력이 높은 20~30대들의 활용이 높다.
블로그마케팅은 기본적으로 고객들이 스스로 반복적으로 찾아오도록 하는 데서
성패가 갈린다. 당장의 매출 증가를 기대하기보다는
고객들이 자신도 모르게 한 기업에 애정을 갖도록 하는 장기적인 노력이 필요하다.
국내 기업에서는 거의 찾아볼 수 없는 6명의 전담 인력을 뒀다.
그렇다고 대놓고 광고를 하지는 않는다.
블로거들과 자연스럽게 세상사를 이야기하고 그들의 안부를 묻는다.
소속 회사를 밝히고 ‘이자녹스’라는 제품을 알리고 싶다는 말도 하지만,
이는 제일 나중에 꺼내는 얘기다. 이웃하는 블로거들에게는 제품도 보내준다.
6명이 전담하는 블로거는 각각 40~50명이지만 이들이 더 많은 블로거와 관계를 맺고,
알음알음으로 이자녹스의 블로그가 인터넷에 퍼진다.
→매스컴 광고의 경우 소비자 반응을 바로 알 수 없지만
블로그는 일일이 알 수 있다는 게 장점, 이미지 개선에 도움
그렇다면 보다 효과적으로 블로그마케팅을 하려면 어떻게 하면 될까?
열린 공간에서 고객과 의사소통을 할 마음의 준비가 돼 있는가에 대한 고민이 선행돼야 한다.
또한 인력과 재원은 충분한지, 기존의 제품이나 성격이 블로그에 어울리는지, 회사의 비즈니스에서 블로그를 얼마나활용할 수 있을 것인지 등에 대해서도 충분히 검토해야 한다.
블로그마케팅도 기업의 성격과 궁합이 맞아야 성과를 낼 수 있는 것이다.
전문가들은 기업들이 블로그를 마케팅 도구로 활용하려는 시도가 증가하면서
다양한 마케팅 모델이 등장할 것으로 전망한다.
여기에는 블로그 열풍이 당분간은 계속 이어질 것이라는 확신이 깔려 있다.
가장 중요한 것은 자신(기업)의 진솔한 삶(현황)을 솔직하게 적어 블로거들의 신뢰를 얻는 것이다. 이벤트형 블로그는 많은 블로거를 모으는 것이 중요하기 때문에 블로거들이 가장 관심 있어 하는 주제를 찾는 것이 좋다.
다양한 방식의 블로그 수익 모델들이 그 이유이다.
블로그네트워크, 구들 애드센스, 얘드링크, 페르스 블로그, 파워블로그, 다음애들클릭스 등
1. 광고 수익
예) 구글 애드센스, 올블로그 올블릿, 다음 애드클릭스, 파란 애드박스, 애드젓 애드씨, 피앙 등
2. 리뷰작성
예) IT제품군, 산업기자재, 가전제품, 음악, 영화, 먹거리, 농산품, 대학생블로거 알바
3. 리뷰 제공
예) 프레스블로그, 파블리뷰, 버즈블로그, 레뷰
4. 집필출판
예) 일기형, 가이드, 마케팅, 홍보, 기사, 생활, 메뉴얼, 팁&테크
5. 쇼핑몰
예) IT제품군, 수입품, 무형제품, 수공예품, 지식거래, 도서, 블로켓, 이니시스
6. 대행사
예) 블로그개설, 운영대행, 홍보대행, 브랜드관리, 이벤트, 판매유도, 회원유치, 컨설팅
7. 제휴마케팅
8. 향후 수익 모델
예) 퀴즈배틀, 소셜네트워크, 위젯, 어플리케이션, 연동소프트웨어, 헤드헌트, 스킨판매
※ 크리스와 대런이 전해 주는 알짜 정보
[프로블로거]
기술적인 부분(블로그 디자인, 검색엔진 최적화)뿐 아니라, 어떻게 방문객들을 끌어들이고 또 유지하는지에 대한 정보들이 나와 있다. 기존에는 얻을 수 없었던 새로운 정보와 어느 블로그에서도 얻을 수 없는 경험이 녹아 있다.
-> 니치 블로그 브랜딩(틈새 공략),
블로그 글쓰기 팁(주제,빈도,유형),
수익 전략 그리고 구독자와 블로거 모두에게
가치 있는 블로그를 만드는 방법 등
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